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As vantagens do blockchain no mercado de publicidade

Atualizado: 12 de jan. de 2022

Tecnologia favorece o acesso a informações de qualidade e redução de custos para anunciantes


 

Um dos maiores problemas do setor de publicidade e propaganda começa a ser resolvido por sistemas baseados em blockchain. A tecnologia inovadora ajuda profissionais, agências, mídias e anunciantes a lidar com ferramentas que aumentam a transparência em relação às negociações e práticas da produção e veiculação de anúncios.


Especialmente, soluciona problemas causadores de atritos de confiabilidade entre os profissionais e contrantes. Um dos temas com potencial de gerar grandes polêmicas, como o monitoramento da veiculação de publicidade. Ou, de outra forma, as inovações servem para eliminar a possibilidade de fraudes.


Problema antigo


Auditoria de audiência é um problema antigo para as empresas de mídia. Desde os tempos em que rádios, televisões, jornais e revistas lideravam de forma absoluta os mercados de mídia. Ponha-se no lugar de um empresário que anunciava em uma revista, por exemplo. Ele nunca tinha certeza absoluta de que as suas publicidades foram realmente vistas pelos consumidores que pretendiam alcançar. Aliás, o anunciante sequer podia ter certeza de que um assinante, por exemplo, recebeu a revista ou o jornal.


Mesmo nos tempos atuais, dominado pelas mídias digitais, a possibilidade de que ocorram dados falseados, mesmo que sem propósito, continua a existir. Não há certeza absoluta sobre o comportamento do consumidor potencial. Também não é possível saber, verdadeiramente, se uma divulgação no Google ou no Facebook está recebendo cliques de usuários reais.


A fraude publicitária deve custar à indústria US $ 44 bilhões até 2022, ante US $ 19 bilhões neste ano, de acordo com estimativas da consultoria de negócios Juniper Research

Solução com blockchain


A tecnologia é usada, hoje, com o objetivo de aumentar a transparência em torno das práticas de publicidade. Por meio de sua função de banco de dados público, o blockchain garante o armazenamento de informações sobre um anúncio digital. As ferramentas desenvolvidas possibilitam manter registros atualizados, aumentar a segurança dos dados e exibir transparentemente o comportamento do consumidor.


Por sua vez, esses dados desempenham um papel direto nas decisões de negócios significativas, como introdução de novos produtos, definição de preços e criação de futuras campanhas de marketing.


Assim, é possível saber quem criou, ao mesmo tempo em que as compartilha com todos os outros na rede de forma verificável e imutável. Para publicidade digital, isso significa que as impressões de anúncios podem ser rastreadas ao longo da cadeia de suprimentos e os anunciantes podem registrar onde um anúncio é entregue.


Além do monitoramento de veiculações de anúncios, é possível o desenvolvimento de campanhas que aproveitem as vantagens da tecnologia em outras áreas. Por exemplo, produtos agrícolas com rastreabilidade são candidatos a ações de marketing específicas.


BLOCKCHAIN: FIQUE POR DENTRO

VANTAGEM

​O QUE É

rastreabilidade

avalie melhor quem acessa o anúncio

autenticidade

confirme quem acessa

eficiência de produção

​utilize melhores indicadores

sustentabilidade

​reduza perdas

segurança

reduza os riscos da divulgação

confiabilidade

​aumente a confiança nos dados

transparência

​melhore a identidade dos anunciantes

​controle de custos

​tenha certeza dos resultados




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